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直播步入成熟期,巨头打开新天地

直播步入成熟期,巨头打开新天地

2019年05月22日

 直播的风口已经过去,很多人认为直播的发

 直播的风口已经过去,很多人认为直播的发展开始饱受限制了。但是,笔者告诉我们:在巨头的入局与加持下,直播开始步入新的发展阶段。

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每个互联网行业的发展路径都是类似的,野蛮生长 – 流量红利 – 千播大战 – 资源争夺 – 优胜劣汰 – 市场监管 – 大局渐定,直播也是如此。

从被称之为2016年的直播元年到现在,三年时间,直播的风口虽然吹过去了,但直播这个行业却是走过了炒作期和概念阶段,进入了成熟期。

就像「冰与火之歌」的剧版《权力的游戏》所演绎的那样,在经历了黑水河之役、黑城堡之战、私生子之战、火劫之战以及与异鬼大军决战等战役之后,各家族势力此消彼长,剩下狼族、狮族与龙族进行最后的博弈。直播的发展历程也是经历权力的游戏,剧情曲折,于是让我们更加期待小说「冰与火之歌」如何收场。

直播行业步入成熟期的标志体现在,厮杀一番之后,势力弱小没有建立核心壁垒的玩家不得不退出历史舞台,哪怕熊猫TV这样的明星级产品也未能幸免。最终留下来的活跃玩家背后,往往都站着巨头;当然,他们自身也都拥有各自的阵地与一票拥趸。

游戏直播背后站着腾讯,腾讯凭借在游戏产业链的优势,一举投资了游戏直播赛道上的两个种子选手「虎牙与斗鱼」,也造成了游戏直播领域的「鱼虎相争」,2+X局面由此形成。

泛娱乐直播方面,陌陌在收购探探之后,力图让变现闭环更为清晰。但最近陌陌与探探类似「朋友圈」功能的社区、动态和朋友圈功能被暂停更新一个月,以陌生人社交起家的陌陌,在抓住直播营收支柱后,仍然受困于其原本基因。老牌劲旅YY在移动互联网流量红利见顶后,不断尝试破局之道,跨平台吸收流量新鲜血液,线上线下双线造星,并且出海动作频频。

最大的黑马应该是快手,不止一家科技媒体报道称快手已经实现盈亏平衡,收入主要来源是直播与广告,其中直播占了大头。

上述所说,仍然是从单一平台层面来看待直播这件事情。而我们更应该看到另一番局面,那便是直播作为「媒体和产业的延伸」,正在显示出更旺盛的生命力。

比如:

微博在丰富社交媒体业态的过程中,收购了此前处于长期深度合作关系的一直播,凭借其明星资源、垂直领域的精耕细作以及产品与流量的打通,奠定了一直播在泛娱乐直播领域的优势地位。

而腾讯音乐走出了一条有别于spotify的变现路径,其中直播就是差异化的杀手锏。我们熟知的在线音乐平台,不再只是提供歌曲播放和下载,而是打通了「听唱看玩」的生态。

在阿里的人货场重构过程中,除了盒马鲜生这样的排头兵,还有淘宝直播。它延伸了商品展现空间,精准体现产品特征,成为了阿里心灵上内容端的基础设施。

重视这些变化,远比单一平台视角来看直播这件事情要更有意义。

02

从领域来看,抛开五花八门的分类,事实上能够走通内容、用户和商业模式闭环的就三大类别,游戏直播、泛娱乐直播以及电商直播。

从格局来看,要参与直播平台的2019年角逐,要么背后站着巨头,要么自身成长为直播巨头。

换句话说,直播的终极壁垒的宽度与厚度,取决于巨头生态体系的强弱。

某种程度上来说,游戏、泛娱乐与电商等直播形态背后,其实是腾讯、微博与阿里。就像狮族、狼族与龙族背后,其「代言人」是瑟曦、雪诺+珊莎、龙母一样。当然,这只是一个比喻,三者虽同处直播赛道,但尚没有爆发战争,是一种行业互补状态。

先说游戏直播。

不同于一般VC,腾讯带给虎牙和斗鱼的不仅是钱,还有内容资源。而内容是直播平台的核心竞争力,热门游戏是直播平台用户和热度的根本。

目前,《英雄联盟》《DNF》《绝地求生:大逃杀》《绝地求生:刺激战场》《穿越火线》和《王者荣耀》几乎抢占了所有游戏直播平台90%以上的热度,而这几款产品都归属于腾讯旗下。只要腾讯在未来还能稳坐国内游戏行业头把交椅,那游戏直播平台就必须上腾讯这辆战车上才能拿到顶级内容授权。

这也就是为什么,腾讯同时入股斗鱼与虎牙,标志着游戏直播行业核心资源尽归腾讯麾下。

再来看泛娱乐直播。

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